Introduction
ターゲットの解像度を高めつつ、生活者に寄り添った最適なデジタル広告配信を実現
電通とOgury Japan、独自のペルソナ分析をメディアターゲティングに反映させる
「dentsu persona hub」
ペルソナターゲティングは、広範囲の興味関心データなどを基にターゲットの解像度を高め、広告効果を向上させることができる手法です。一方で、従来のデジタル広告では、配信プラットフォーム上であらかじめ決められた性年代別や興味関心の項目からターゲットを指定する必要があり、ペルソナ分析結果を広告配信に精緻に反映させることが難しいという課題があります。このため、戦略的に描いたペルソナ像にあわせた柔軟なメディアターゲティングが難しく、広告の効果が十分に発揮されないケースがありました。
「dentsu persona hub」では、これらの課題に対し、Oguryの独自データと電通の各種生活者調査データ※2を統計的に加工・分析し、オーダーメイドなペルソナを明らかにします。その結果を、Oguryの提携先メディアを中心とした広告枠への配信に活用することが可能となりました。
オーダーメイドペルソナ分析※3
Oguryのデータモデルの中核である15億以上のデータポイント※4と、電通の各種生活者調査データに基づく分析を行います。
ペルソナターゲティング配信
分析結果とファインディングスをOguryのペルソナデータを活用して再現し、広告配信に反映します。
ペルソナ改善＆提案
配信結果を、ペルソナターゲティングの専門家が再分析し、改善と提案を行います。
- ※1 特定の顧客像（ペルソナ）を詳細に設定し、そのペルソナに対して最適な広告やメッセージを配信する手法。
- ※2 生活者のさまざまな意識・価値観・商品やサービスとの関与・媒体接触・生活行動を幅広く把握できる電通独自設問による調査データ。
- ※3 広告配信の付帯サービスとしてターゲット選定のための0次分析を無償対応。
- ※4 生活者の趣味嗜好（しこう）、性別・年齢・居住地などの人口統計学的な属性、消費行動などをゼロパーティデータとして収集。
